Jesteś tu, ponieważ zeskanował*ś kod QR na bilboardzie naszej sieci Plener Media.

W 4 minuty dowiesz się jak bardzo

outdoor jest skuteczny

Trendy?

Szacuje się, iż outdoor w 2024 roku osiągnął pięć razy większy wzrost niż media tradycyjne (prasa, radio, telewizja). Reklama zewnętrzna gwarantuje nawet 90% zasięgu. Klasyczne formy - billboardy, citylighty, backlighty, mobile, wielkie formaty - w połączeniu z nowymi technologiami - przynoszą jeszcze lepsze efekty w postaci konwersji. Jeśli dołożymy do tego możliwości cyfrowe uzyskujemy personalizację w czasie rzeczywistym. Ciekawostka – dzięki tym zabiegom w 2024 roku rynek ooh wzrósł niemal o 7% osiągając niebagatelną wartość 1,5 miliarda złotych („Raport Związku Pracodawców Branży Reklamy”). Imponujące, prawda?

Co się dzieje, gdy łączysz outdoor z innymi kanałami?

Outdoor, a Internet i social media

Outdoor to uzupełnienie strategii online. Dzięki QR kodom, interaktywnym ekranom, konsumenci mogą bezpośrednio przejść do strony internetowej, aplikacji mobilnej, profilu w social mediach lub platformy e-commerce. W ten sposób łączymy kontakt z marką z działaniem tu i teraz. Uzyskujemy wzrost interakcji (nawet o 30%). Wpływ na efekt ma nie tylko skrupulatny dobór platform (w tym formatów, czasów emisji), ale przede wszystkim jednolity design (kolory, typografia, key visual, hasło, logotyp, ton wypowiedzi, jakość użytych dźwięków, filmów, zdjęć, animacji).

70% odbiorców potwierdza, że co najmniej raz w ciągu 7 dni zwróciło szczególną (!) uwagę na reklamę. Aż 4 na 10 osób przyznaje, że weszło na stronę reklamodawcy, sprawdziło profil na Facebooku (38%) lub Instagramie (25%). Jeśli w strategię zaangażujemy jeszcze radio i telewizję jesteśmy w stanie zwiększyć rentowość działań marketingowych.

Outdoor „w ruchu”

Analizowanie komunikacji w kontekście „tradycyjna kontra cyfrowa” zaburza właściwy ogląd sytuacji. Nie powinno się myśleć o kanałach mediowych jak o odrębnych formach, ponieważ wchodzą ze sobą w interakcje.

Outdoor efektywnie realizuje kampanie retargetingowe (ponownie angażujące dotychczasowych klientów), opierając się na łączeniu przekazu z działaniami na urządzeniach mobilnych. Działania na nośnikach outdoor mogą zostać wzbogacone o geolokalizację i targetowanie, co oznacza, że ekspozycja trafi do odbiorców znajdujących się na określonym obszarze.

Outdoor, a kino, radio, telewizja, czyli integracja dźwięku i obrazu

Technologia zmienia komunikację, a przy tym same media. Obserwujemy, iż „stare media” (prasa, radio, telewizja) zyskują nowe świeże oblicze. Dzieje się tak, ponieważ na rynek konsumentów wchodzą nowe roczniki, a starsi coraz sprawniej poruszają się w komunikacji zintegrowanej. Ten trend funkcjonuje od lat. Outdoor wpisuje się w niego.

Tendencji nie zmieniło żadne z wydarzeń dużego kalibru - pandemia, wojna w Ukrainie czy choćby wzrost inflacji. W komunikacji marketingowej wygrywa ten, kto wie, co chce powiedzieć, do kogo i przy pomocy czego. Reklama zewnętrzna jest jednym z najłatwiej i najszybciej adaptowalnych narzędzi.

AI w reklamie zewnętrznej – nowa era personalizacji

Współczesny konsument balansuje między dwoma „światami”: zauroczeniem możliwościami jakie oferuje technologia, a pragnieniem uproszczenia przebodźcowanego życia. Chce być poinformowany i zaangażowany, ale wyłącznie na jego warunkach. Coraz częściej ceni „slow productivity” w pracy i „slow life” poza godzinami. I tu umiejętnie wykorzystywane AI przychodzi z pomocą. Pamiętajmy – sztuczna inteligencja czy się maszynowo. Bywa wprowadzana w okres „zimowego uśpienia”. Czujność na potrzeby odbiorcy- konsumenta, wrażliwość na zmiany nadal są i będą w cenie.

Jak AI zmienia komunikację outdoorową?

Pozwala na:

- dogłębne targetowanie - docieranie z odpowiednim komunikatem do osób o odpowiednich preferencjach i zachowaniach. Warto dostrzec, iż powstał nowy segment reklamy indoorowej w pobliżu oraz w centrach handlowych. Formaty reklamowe zapewniają efektywne dotarcie do konsumentów w momencie podejmowania decyzji i stają się istotnym elementem strategii reklamowych.

- budowanie map lokalizacji

- zaawansowane analizyDół formularza

Prognozy dla rynku reklamy na kolejne lata są optymistyczne. Przewiduje się, że udział outdooru nadal będzie rósł. Wraz z postępem technologii poszerzają się możliwości tworzenia kreatywnych i interaktywnych treści angażujących odbiorców. Platformy cyfrowe i fizyczne są powiązane. Wygra tylko ten, kto będzie z nich umiejętnie korzystał.

Potrzebujesz wsparcia? Skontaktuj się z nami

Dbałość o atrakcyjne lokalizacje i najwyższą jakość świadczonych usług jest dla nas priorytetem. Dlatego też ciągle powiększamy ofertę naszych nośników. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą reklamy outdoorowej.